E-Commerce SEO für KMU - Umsatz steigern durch mehr Sichtbarkeit in den Suchmaschinen

Grundlegende SEO-Bedingungen für alle KMU’s

Sie haben in der Regel kleinere Budgets, weniger Ressourcen und einen schwächeren Bekanntheitsgrad als große Konzerne mit bekannten Marken. Daher müssen die erforderlichen Marketingstrategien bestens durchdacht und auf die zu erreichende Zielgruppe abgestimmt sein.

Doch einer der erfolgreichsten Wege auf sich und sein KMU aufmerksam zu machen und sogar mit bekannten Anbietern und Marken zu konkurrieren, besteht darin, mehr organischen Traffic zu generieren. In der Praxis wird dieser Weg von zahlreichen KMU’s leider noch viel zu oft Stiefmütterlich behandelt und die Unternehmer wissen gar nicht, was ihnen dadurch entgeht.

Nachfolgend klären wir dich auf, wie du dein KMU mittels SEO noch konkurrenzfähiger aufstellst und warum unser Paymash-System dir dabei behilflich zur Seite steht.

Inhalt

Was ist SEO und wie funktioniert es?
Tipp #1: Investiere in die Stichwortrecherche
Tipp #2: Schreibe relevante Blog-Einträge
Tipp #3: Optimiere Seiten mit Titel- und Meta-Tags
Tipp #4: Verfolge deine E-Commerce-Verkäufe mit Google Analytics
Google Analytics und Verfolgung von E-Commerce
Berichts-Dashboards
Ist SEO für KMU gedacht?
Paymash Kassensystem mit integriertem SEO
Off-Page SEO
Symbiose von Off- und On-Page SEO
Qualitativer Linkaufbau
Traffic über Soziale Medien generieren
Lokale SEO & Faktoren
Action Plan
Fazit

Was ist SEO und wie funktioniert es?

SEO ist die Abkürzung für die englische Bezeichnung “search engine optimization” und steht für alle Maßnahmen eine Website durch unbezahlte und - wie wir es nennen - "organische" Bemühungen dazu zu bringen, auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (wie Google & Co.) einen höheren Rang einzunehmen.

Wenn eine Person ein Wort oder einen Satz in eine Suchmaschine eingibt, wird eine Liste von Webseiten aufgerufen, die alle in eine Rangfolge gebracht werden, so dass die relevantesten Ergebnisse ganz oben auf einer Seite erscheinen. Oben auf der Ergebnisseite werden bezahlte Anzeigen angezeigt, gefolgt von organischen Suchergebnissen. Unterm Strich neigen die Leute dazu, mehr auf die Ergebnisse auf der ersten Seite von Google und Co. zu klicken, daher sollte es dein Ziel sein, deine Website ganz oben mit zu platzieren.

Wenn du also gezielte SEO-Änderungen an deinem Online-Shop vornimmst, können Nutzer und potentielle Kunden deine Website leicht an der Spitze der Suchmaschinen finden.

Tipp #1: Investiere in die Stichwortrecherche

Stelle dir vor, du besitzt ein Einzelhandelsgeschäft für Haustiere, das sich auf den Verkauf von naturbelassenem Futter für Katzen und Hunde spezialisiert hat. Du beschließt, endlich ein E-Commerce-Geschäft zu eröffnen, weil du sowohl im Laden als auch Online verkaufen möchtest. Es gibt jedoch Tausende von Mitbewerbern, die dem Spiel voraus sind. Wie hebst du deinen E-Commerce-Shop von der breiten Masse ab?

Deine SEO-Keywords sind die Schlüsselwörter und Phrasen auf deiner Website, die es den Nutzern leicht machen, deine Website über Google & Co. zu finden. Wenn du für das Schlüsselwort "Tierfutter" im Titel und im Textkörper deiner Webseite optimieren möchtest, solltest du deine Schlüsselwörter auf deiner Webseite auf eine kohärente und natürliche Art und Weise einstreuen. Dies hilft Googlebots dabei, den Inhalt deiner Webseite besser zu verstehen, sie höher einzustufen und die Nutzer wiederum können deine Website leichter finden.

Tipp #2: Schreibe relevante Blog-Einträge

Das Finden der richtigen Schlüsselwörter für deine Produkte ist nur der Anfang der Einrichtung deines erfolgreichen Online-Shops. Du benötigst auch eine integrierte Blogging-E-Commerce-Plattform, die es dir ermöglicht, Blogs zu veröffentlichen, die die Benutzer dazu veranlassen, immer wieder zu kommen. Indem du ansprechende Inhalte schreibst, kannst du eine persönliche Beziehung zu deinen Benutzern aufbauen und das Ranking in Suchmaschinen verbessern.

Je mehr Besucher du auf deiner Website erhältst, desto mehr sieht Google deine Website als glaubwürdig und maßgebend an und rückt dich somit auf der Suchergebnisseite weiter nach oben. Indem du häufige, relevante und ansprechende Blog-Einträge auf deiner Website veröffentlichst, kannst du dazu beitragen, den Online-Verkehr und sogar die Online-Verkäufe zu steigern.

Tipp #3: Optimiere Seiten mit Titel- und Meta-Tags

Die Optimierung deiner Webseiten mit Titel- und Meta-Tags hilft Googlebots nicht nur dabei, deine Seiten schneller zu crawlen und zu indizieren, sondern trägt auch dazu bei, deinen Webshop in den organischen Ergebnissen von Google besser zu bewerben. Was genau sind also Titel- und Meta-Tags?

• Titel-Tag: Ein Titel-Tag erklärt, worum es in deinem Online-Shop geht. Es handelt sich um einen kurzen Titel mit 60-70 Zeichen, der auf den Ergebnisseiten der Suchmaschine gefunden wird.
• Meta-Beschreibungen: Eine Meta-Beschreibung ist ein kurzer, 160 Zeichen langer Schnipsel, der den Inhalt einer Seite zusammenfasst. Um das Beste aus deiner Meta-Beschreibung herauszuholen, solltest du auch einen Aufruf zum Handeln enthalten, der die Benutzer zum Kauf oder Ausprobieren deines Produkts verleitet.

Tipp #4: Verfolge deine E-Commerce-Verkäufe mit Google Analytics

Du hast also alle deine Produkte importiert, eine Keyword-Recherche durchgeführt und alle deine Social-Media-Konten eingerichtet. Und was jetzt? Eines der wichtigsten Elemente, das du im Backend deines E-Commerce-Shops haben solltest, ist ein System, das den Traffic und die Online-Verkäufe deiner Website verfolgt. Ohne irgendeine Form der E-Commerce-Verfolgung wäre es fast unmöglich zu wissen, wie erfolgreich deine Online-Bemühungen sind.

Google Analytics und Verfolgung von E-Commerce

Die Implementierung eines Google Analytics auf deiner Website ist der erste Schritt zur Verfolgung deiner E-Commerce-Verkäufe. Mit dem Tag kannst du die Nutzungsdaten deiner Website wie Sessions, Traffic-Quelle, Bounce-Rate, Landing Pages und mehr anzeigen. Du kannst auch sehen, welche Landing Pages den meisten oder geringsten Traffic erhalten und Änderungen an diesen Seiten vornehmen.

Die E-Commerce-Verfolgung ist eine Funktion von Google Analytics, mit der du die von Käufern getätigten Transaktionen verfolgen kannst. Es gibt dir auch Einblick in die Einnahmen deiner Produkte, die Anzahl der in einem bestimmten Datumsbereich verkauften Produkte, die Anzahl der getätigten Käufe und vieles mehr.

Mit der E-Commerce-Verfolgung von Google Analytics kannst du leicht herausfinden, welche Produkte sich gut verkaufen und welche nicht, so dass du wertvolle Einblicke auf deiner E-Commerce-Website erzielen kannst.

Berichts-Dashboards

Viele E-Commerce-Plattformen bieten integrierte Reporting-Tools, mit denen sich Verkäufe leicht nachverfolgen lassen. Mit einem robusten E-Commerce-Berichterstattungstool wie dem von Paymash kannst du Verkaufsdaten, Kundeninformationen und Produktdaten generieren - alles von einem Dashboard aus. Als Shop-Besitzer kannst du auch deine Statistiken überprüfen:

• Die Anzahl der Besucher und Bestellungen
• Durchschnittliche Bestellmenge
• Umsatz
• Aktionen im Geschäft
• Beliebte Forumsbeiträge
• Etc.

Wenn du deinen Online-Shop mit E-Commerce-Tracking und einem Berichtstool einrichtest, kannst du nicht nur die Verkäufe verfolgen, sondern auch sehen, wie gut du deine Webseiten für deine Kunden optimierst.

Ist SEO für KMU gedacht?

Wenn du eine Suchanfrage für ein Produkt in Google eingibst, wirst du mit großer Wahrscheinlichkeit Riesen wie Amazon oder Ebay in der Nähe oder ganz oben auf der Ergebnisseite sehen.

Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) für KMU erfordert neben einer Investition auch viel Aufwand. Du möchtest also sicher sein, dass du tatsächlich den Durchbruch schaffst und mit Unternehmen konkurrieren kannst, die Millionen von Euro für Marketing ausgeben können. Die gute Nachricht ist, dass es Google bis zum heutigen Tag gelungen ist, im Kampf um organische Rankings ein ausgeglichenes Spielfeld zu bieten.

Sowohl versierte Klein- als auch Großunternehmen können nebeneinander bestehen und sich hohe Rankings teilen, so dass den Verbrauchern je nach Wunsch verschiedene Arten von Auswahlmöglichkeiten geboten werden.

SEO für Websites von KMU braucht Zeit, besonders wenn es darum geht, ein Ranking für Schlüsselwörter mit hoher Kaufabsicht und hohem Suchvolumen zu erreichen. Aber gleichzeitig kannst du dich, sobald es dir gelingt, das Ranking zu sichern, Monat für Monat auf einen stetigen Verkehrsstrom zu deiner Webseite freuen, und zwar völlig kostenlos.

Paymash Kassensystem mit integriertem SEO

Paymash E-Commerce-Webshop ist für Suchmaschinen konzipiert und macht somit SEO auch für Anfänger einfach und optimiert automatisch deine Website (z.B. die generierten URLs).

Die Implementierung der richtigen Titel, Schlüsselwörter und Beschreibungen auf den Seiten deiner Website ist entscheidend, um online gefunden zu werden. Mit einem integrierten E-Commerce-SEO-Tool - wie dem von Paymash - kannst du die richtigen Überschriften, Produkt-Tags und Beschreibungen erstellen und deinem Online-Shop das geben, was er braucht, um in den Suchmaschinen ganz oben gefunden zu werden.

Mit Paymash E-Commerce kannst du auch dafür sorgen, dass sich deine Kunden auf deiner Website sicher und wohl fühlen. Du möchtest eine sichere Verbindung mit echtem HTTPS und Website-Geschwindigkeit verwenden, die die Leute nicht zu einer Kaffeepause zwingt, während sie auf das Laden der Seite warten.

Off-Page SEO

Off-Page-SEO umfasst Aktivitäten, die nicht direkt von deiner Website aus durchgeführt werden, aber dennoch dazu beitragen, die Platzierung deiner Website in Suchmaschinen zu verbessern. Zu den häufigen Off-Page-SEO-Aktionen gehören der Aufbau von Backlinks, die Förderung von markengebundenen Suchanfragen und die Erhöhung des Engagements und der Anteile in sozialen Medien. (Maßnahmen wie Seitenstruktur, Inhalts- und Geschwindigkeitsoptimierung werden als On-Page-SEO bezeichnet).

Mit anderen Worten: Off-Page-SEO generiert Traffic auf deine Webseite und trägt dazu bei, dein KMU so erscheinen zu lassen, wie es wirklich ist und bringt Google und andere Suchmaschinen dazu, deine Website als vertrauenswürdig und maßgebend zu betrachten.

Symbiose von Off- und On-Page SEO: Exposition, Vertrauen und Markenbewusstsein schaffen

Wenn du dich auf On-Page-SEO konzentrierst, tust du alles, was in deiner Macht steht, um deine Website zu optimieren. Du schreibst qualitative Inhalte, hast eine solide Seitenstruktur und deine mobile Seite lädt in nur wenigen Sekunden.

Off-Page-SEO dient hingegen dazu, die Besucher und potenziellen Kunden erst einmal auf dich aufmerksam zu machen und diese anzulocken. Wenn du qualitativ hochwertige Inhalte schreibst, kannst du in den Suchmaschinen einen Rang einnehmen, aber wenn du ein paar großartige, relevante Websites dazu bringst, auf diesen Inhalt zu verlinken, erhöhst du die Chance, dass du am Ende ein paar Plätze höher landest. Dasselbe gilt für den Aufbau deiner Marke, du musst stetig daran arbeiten dir Vertrauen aufzubauen.

Dies geschieht nicht nur auf deiner Website, sondern hauptsächlich außerhalb. Nimm zum Beispiel Bewertungen, die über dein Unternehmen entscheiden können. Du brauchst sie, aber meistens erscheinen sie auf externen Websites und sind damit für Kunden gleichzeitig vertrauenswürdiger. All dies sind Faktoren, die zu deinen Rankings beitragen.

Somit laufen beide Maßnahmen (Off-und ON-Page SEO) Hand in Hand. Du musst dich auf deine Bemühungen im Linkaufbau, Branding und Erscheinungsbild konzentrieren, um das Beste aus deiner SEO herauszuholen. Du kannst deine Website nach Belieben optimieren, aber wenn sie nicht als ein qualitativ hochwertiges Ziel von den Kunden wahrgenommen wird, wirst du nicht gut abschneiden.

Qualitativer Linkaufbau

Links sind der Klebstoff, der die Bahn zusammenhält. Suchmaschinen verwenden Links, um festzustellen, wie wertvoll ein Inhalt oder eine bestimmte Website ist. Es war schon immer eine gute Taktik, qualitativ hochwertige Links zu erhalten, wenn es dir mit dem Ranking ernst ist. Und wer tut das nicht? In letzter Zeit scheinen jedoch einige Leute über die Relevanz von Links zu debattieren.

Wir glauben fest an die Bedeutung von Links. Natürlich braucht man gute Links. Kaufe nichts, und achte genau darauf, wo und wie du in Verbindung gebracht werden. Im Internet findest du ausführliche Leitfäden, wie du qualitativ hochwertige Links für deine Website erhältst und was du beim Linkaufbau nicht tun solltest.

Traffic über Soziale Medien generieren

Für sich allein genommen sind soziale Medien für ein gutes Ranking in Suchmaschinen nicht unerlässlich. Sie bieten dir jedoch eine einzigartige Gelegenheit, mit Kunden und potenziellen Besuchern in Kontakt zu treten und auf dein KMU und deine Website aufmerksam zu machen.

Lokale SEO & Faktoren

Lokale SEO ist eine Strategie zur Suchmaschinenoptimierung, die deinem Unternehmen hilft, in den lokalen Suchergebnissen bei Google besser sichtbar zu sein.

Jedes Unternehmen, das einen physischen Standort hat oder ein geografisches Gebiet bedient, kann von lokaler SEO profitieren. Wenn du in Google nach wichtigen Schlüsselwörtern suchst, die mit deinem Unternehmen in Verbindung stehen, und darunter eine Karte mit 3 Einträgen erscheint (auch als Map Pack bekannt), dann kann lokale SEO dir helfen, dein Unternehmen auszubauen.

Die lokale Suche gibt es schon seit Jahren, aber sie war eingeschränkt, weil die Leute nur ihre Desktop-Computer benutzten. Mit dem jüngsten Wachstum des mobilen Internetzugangs ist die mobile Suche jedoch explodiert, so dass lokale SEO für den Erfolg jedes Unternehmens, das lokale Produkte oder Dienstleistungen anbietet, enorm wichtig geworden ist.

Während das lokale Kartenpaket innerhalb der organischen Standard-Suchlisten von Google angezeigt wird, werden die Hauptergebnisse der Google-Suche und die Ergebnisse des lokalen Kartenpakets von separaten Algorithmen gesteuert. Als lokales Unternehmen hast du die Möglichkeit, gleichzeitig in den wichtigsten organischen Suchergebnissen und im lokalen Kartenpaket zu erscheinen.

Der Website-Content ist ein wichtiger Faktor, genau wie im traditionellen Suchalgorithmus von Google, aber auch standortbezogene Faktoren wie Google My Business, Zitate und Rezensionssignale werden berücksichtigt.

Es gibt auch viele andere Faktoren, die deine Sichtbarkeit bei diesen Suchanfragen beeinflussen, aber bedenke, dass die lokale Suche weiter wächst und sich verändert. Sobald du damit beginnst, jedes wichtige Signalgebiet zu verbessern, wirst du in der Lage sein, mehr Menschen in deiner geografischen Region zu bedienen - und schneller zu wachsen.

Action Plan

Hier ist ein einfacher Plan, der garantiert ist, Ergebnisse zu liefern:

1. Recherchiere ein Hauptsuchwort & 2 bis 3 verwandte Suchwörter für jede Produktseite.
2. Schreibe einen Title Tag, der das Hauptsuchwort beinhaltet und zur Handlung auffordert. Natürlich Meta Beschreibung auch nutzen, um den Sucher aufzumuntern, dein Suchergebnis anzuklicken.
3. Eine hilfreiche Produktbeschreibung erfassen. Eine Länge von 500 Wörtern soll eine gute Richtlinie sein. Aber am besten immer deine Mitbewerben übertreffen.
4. Baue 2-4 interne Verlinkungen zu der Produktseite aus unterschiedlichen Unterseiten. Verwende dein Haupsuchwort und Varianten davon als Linktext in 50% der Fälle. Für den Rest verwende Linktexte wie "hier", "hier klicken", "dieses Produkt" u.ä.
5. Baue ein paar Backlinks von externen aber verwanten Webseiten. Für Produktseiten solltest du es nicht übertreiben.

Mach diese 5 Schritte für ALLE Produkte.

Fazit

SEO kann nicht nur deine Sichtbarkeit im Internet verbessern, sondern auch dazu beitragen, dass Vertrauen deiner potenziellen Kunden in dich zu stärken. Wenn jemand eine Suchanfrage bei Google eingibt, geht er automatisch davon aus, dass die besten Ergebnisse wahrscheinlich auch die beste Wahl sind. Wenn deine Website also ganz oben in der Suche erscheint, ist das ein starkes und sicheres Signal, dass sich die Kunden darauf verlassen können, dass sie bei dir das bekommen, wonach sie suchen. Auch Neukundengewinnung wird durch eine gute SEO-Strategie deines Online Shops erleichtert, sodass dein KMU auch stetig weiter wachsen kann.

Wir von Paymash bieten dir bei deinem für Suchmaschinen optimierten Online Shop vorteilhafte Funktionen und stehen dir zur Seite, damit deine SEO-Maßnahmen bei der E-Commerce-Option einfach und erfolgreich verlaufen.